확장된 목표지향적 행동모형에 근거한 프로야구 관람의도 분석

초록

연구목적 : 본 연구는 확장된 목표 지향적 행동모형을 바탕으로 프로야구 관람의도를 구체적으로파악하여 실무적 활용에 대해 모색하고자 하는 목적을 지니고 있다. 연구방법 : 인구통계학적 특징을알아보기 위해 빈도분석을 실시하였으며, 확인적 요인분석을 통해 구성 타당도의 검증을 실시하였으며, 신뢰도 분석을 실시하였으며, 다중공선성의 여부를 파악하기 위한 상관관계분석을 실시하였고, 제시된가설들에 대한 검증을 실시하기 위해 구조방정식 모형분석을 수행하였다. 결론 : 본 연구 결과, 첫째, 태도는 열망에 유의한 영향을 미쳤으며, 둘째, 주관적 규범은 열망에 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타났다. 셋째, 긍정적 예기정서는 열망에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 넷째, 부정적 예기정서도 열망에 유의한 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 다섯째, 지각된 행동 통제는 열망에 영향을 주었으며, 여섯째, 지각된 행동 통제는 관람의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 일곱 번째로 열망은 관람의도에 영향을 주는 것으로 확인되었으며, 여덟 번째 사전지식은 열망에 정(+)의 영향을 주는 것을 확인할 수 있었다. 아홉 번째로 사전지식은 관람의도에 영향을 미쳤으며, 열 번째, 과거 행동 빈도는 열망에 영향을주지 않았고, 열한 번째로 과거행동빈도는 관람의도에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다.

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