메타버스 광고에 대한 업계와 학계 전문가들의 인식에 관한 탐색적 연구

초록

본 연구는 확장현실을 구현하는 테크놀로지의 발전과 코로나19 팬데믹에 의한 하이브리드 라이프의 정착으로 인하여 이 시대의 가장 핫한 메가트렌드로 급부상한 메타버스가 광고 및 광고 산업에 어떠한 영향과 의미를 갖는지를 살펴보기 위한 탐색적 시도이다. 즉 메타버스 광고의 가치 및 기대효과, 문제 및 대안, 그리고 그 준비에 대한 것을 업계와 학계의 전문가들을 통해서 확인하고 제안하고자 하는 탐색연구이다. 이를 위해서 전문가들을 대상으로 한 심층인터뷰를 수행하여 다음과 같은 결과들을 도출하였다. 대부분의 전문가들은 높은 몰입감 및 실재감을 지닌 메타버스 플랫폼/콘텐츠의 차별화된 경험, 새로운 메타버스 세대와의 소통적합성, 그리고 관련 기술의 지속적인 발전 등으로 인하여 메타버스 광고의 가치를 긍정적으로 인식하고 그 활성화를 기대하고 있었다. 메타버스 영역 중 가상현실과 라이프로깅 분야에서의 광고 성장가능성을 상대적으로 높게 평가하고, 장애 및 극복 요인으로 법적 규제, 독과점, 그리고 기기 확산 문제를 제시하였다. 전문가들의 지적처럼 메타버스 광고에 대한 학계와 업계의 미흡한 대응 및 준비 실태를 인지하고 프로젝트, 연구, 그리고 교육을 위한 신속한 노력이 필요하다.

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