일간지 내용분석을 통한 강릉지역 관광의 이슈와 시사점

초록

이 연구는 강릉지역의 관광발전을 위한 함의와 시사점을 발견하기 위해 3년 1개월간의 분석대상기간에 걸쳐 일간지 기사의 내용분석을 실시하였다. 강릉지역은 ‘한국관광의 1번지’ 강원도의 시⋅군 중에서도 오랜기간 대표적인 국민관광지로서 자리매김해왔지만 최근 대내외적인 관광환경의 변화에 따라 경쟁력 저하가 우려되고 있으며, 관광객 비중도 줄고 있는 상황이다. 그러나 한편으로는 2018 동계올림픽을 계기로 다양한 관광기반시설 조성 및 교통망의 확충으로 인한 접근성의 획기적 개선 등이 기대되면서 국제적 관광지로의 도약의 기회를 동시에 맞이하고 있다. 이러한 배경하에 본 연구는 강릉지역 관광분야의 변화를 가져다 줄 주요한 이슈가 제기되었던 시기를 중심으로 연구를 시행하였다. 분석유목은 주제유목, 기사크기, 기사방향, 신문별 등으로 이루어졌으며, 주제유목은 모두 8개로 분류되었고, ‘지역관광활성화⋅발전을 위한 지자체 노력’이 가장 높은 비중을 차지했다. 기사크기는 500-1000자 이하가 49.5%로 가장 높은 비중이었으며, 기사방향에서는 긍정과 중립적 기사가 88.2%로 대부분이었다. 한편 신문별에서는 지역의 주요 일간지가 91%로 차지했으며, 신문별 주제유목비율에서도 차이를 보였다. 분석결과를 토대로 강릉지역의 관광발전을 위한 시사점 및 향후 개선방향에 대해 제시했다.

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