스포츠내셔널리즘광고의 동일시가, 기업명성, 브랜드태도에 미치는 영향

초록

이 연구는 국제스포츠이벤트에 대한 스포츠내셔널리즘광고 수용자를 대상으로 동일시, 기업명성, 브랜드태도와의 관계를 알아보고자 했다. 이를 위해 수도권 및 강원지역 대학생을 편의표본추출법을 통해 모집단으로 선정하였으며, 349부를 최종분석에 사용하였다. 조사도구는 설문지로 인구통계학적특성 3문항, 동일시 6문항, 기업명성 24문항, 브랜드태도 3문항으로 구성하였다. 자료는 SPSS WIN Ver 17.0을 활용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 상관관계분석 및 단순, 중다회귀분석을 실시하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 동일시는 기업명성에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 동일시는 브랜드태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 기업명성 중 사회공헌과 진실성이 브랜드태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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