The Influence of the Swimming Trainees's Motivation of Watching Sportainment TV Program on Watching Satisfaction and Lesson Ticket Re-purchase Intention

초록

본 연구는 수영강습생의 스포테인먼트 TV프로그램의 시청동기가 시청만족 및 강습권 재구매의도에 미치는 영향을 규명하여 스포테인먼트 TV프로그램이 생활체육 참여 증대에 기여할 수 있는 주요 매개이며 수영강습생의 지속적 강습권 재구매 유도를 위한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 수영강습생 중‘KBS2 우리동네 예체능 수영편’을 시청한 경험이 있는 강습생 302명을 분석에 사용하였다. 자료 분석방법으로는 SPSS ver21.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 다중회귀분석과 단순회귀분석을 실시하였다. 본 연구결과는 다음과 같다. 스포테인먼트 TV프로그램 시청동기 중 오락적 동기와 사회적 동기가 시청만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 시청동기 중 오락적, 시간소비, 정보적 동기가 강습권 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 시청만족은 강습권 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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