세계유산 관광지의 스토리텔링, 장소애착, 친환경행동의도 간의 구조적 관계: 중국 태산(泰山)을 중심으로

초록

본 연구는 세계복합유산 관광지인 중국 태산을 중심으로 스토리텔링, 장소애착, 친환경행동의도 간의 구조관계를 파악하였다. 이를 위해 태산을 방문한 경험이 있는 중국인 관광객을 대상으로 온라인 리서치를 통해 설문지를 배포하였다. 온라인 설문조사를 실시하여 최종적으로 262부를 실증분석에 적용하였다. 실증분석 결과, 태산 스토리텔링의 특성요인은 고유성, 교육성, 흥미성, 이해용이성으로 확인되고 모든 요인은 장소의존성에 긍정적 영향을 미치며 장소정체성에도 긍정적 영향을 미친다는 것으로 나타났다. 또한, 장소정체성, 장소의존성은 다 친환경행동의도에 긍정적 영향을 미친다는 것으로 나타났다. 그러므로 스토리텔링을 통해 관광객과 관광지 간의 정서적 유대감을 형성시킬 수 있어 관광객이 자발적으로 환경보호 의식이 갖게 될 수 있다. 이상의 연구결과에 따라 본 연구는 세계복합유산 관광지의 학문적 한계를 보완하는 뿐만 아니라 태산의 환경보호 전략에 유용한 기초자료로 기여점도 있다. 유산관광지의 활성화 방안의 수립 측면에도 도움이 될 것이다.

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