지역특산물 홍보활동을 위한 정보획득: 척도개발과 타당성

초록

지역특산물 홍보활동을 위한 다양한 정보원이 사용되어지는 반면, 정보획득에 대한 체계적인 척도의 개발은 제한적이다. 이와 같은 제한점을 극복하기 위하여, 본 연구에서는 지역특산물 홍보활동을 위한 정보획득 방식의 척도를 개발하고자 한다. 연구결과, 5가지 요인(광고정보, 캐릭터정보, 이벤트정보, 인터넷정보, 시설물정보)의 14개 항목이 포함되었고, 이는 전체변량의 76.86%를 설명한다. 흥미로운 점은, 사전조사에서는 인터넷정보가 가장 중요한 요인으로 분류되었으나, 본 조사에서는 광고정보와 캐릭터정보가 가장 중요한 요인으로 분류되었다. 개발된 척도의 신뢰성과 타당성을 바탕으로, 본 연구에서 제시된 요인들은 지역특산물 홍보활동에 체계적인 대안을 제시할 것으로 기대된다.

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