로드샵 자연주의 화장품 브랜드 디자인에 나타난 한국문양 융합양상 고찰

초록

이 연구는 한국 로드샵 브랜드디자인이 지닌 한국문양과 혹은 스타일의 양상을 추적하는 것이다. 한국 로드샵 브랜드디자인은 수출이나 대외 홍보용이 아니라 한국인들의 내수용이거나 외국인관광객을 대상으로 하는 경제분야에 있으므로 한국적 논리와 의미가 브랜드디자인, 심볼마크에 담겨 있을 것이라는 것이 문제의 제기였다. 이러한 배경 아래 본 연구에서는 자연주의 화장품으로 더페이스샵, 이니스프리, 비욘드, 네이처리퍼블릭, 스킨푸드의 5개 화장품 브랜드를 연구 대상으로 하고 그 의미의 구조를 파악하기 위해 그레마스의 기호 사각형을 분석 도구로 삼았다. 로드샵 로고 및 심벌마크는 한국의 전통 디자인은 아니다. 그러나 디자인 요소를 활용하는 방식이 한국적이었다. 한국의 로드샵 심벌마크 디자인은 단순함을 지향하여 디자인의 여러 요소를 융합시키고 있었다. 타이포그래피, 색채, 형상 등의 요소를 융합시킴으로써 다양성의 논리를 드러내고 있는 것이다. 21세기 시대의 자연주의 화장품 디자인 이미지는 이항 대립적 사고에 의한 결과를 융합 양상의 발로이자 표현이었으며, 한국 문양 디자인은 경쟁으로 인한 시장 환경의 변화에 따라 융합양상 스타일이 언제든지 재발견되어 한국 문양 디자인이 반복과 대칭을 이룰 수 있다는 점을 규명하였다.

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