선택실험법을 통한 농촌관광 선택속성에 관한 연구

초록

본 연구는 도시와 농촌의 교류에 있어 중요한 역할을 하고 있는 농촌관광의 속성에 대하여 관광객들의 선호도를 탐구하는 것을 주된 목적으로 한다. 농촌관광은 농촌 사회의 활성화를 일으키는 한 방법으로 제시되어 2000년대부터 정부차원에서 지원 및 육성하였다. 그러나 낮은 만족도, 차별성의 부재 등으로 농촌관광의 개선의 필요성이 제기되었다. 이에 따라 본 논문은 농촌관광을 개선하기 위해농촌 관광의 속성별 선호도를 파악하고자 한다. 즉 본 연구의 목적은 농촌관광선택의 속성에 대한 요인을 찾는 것을 주된 목적으로 하며 이를 통하여 지불 의사액에 대한 추정을 하는 것이다. 본 연구의분석 방법으로는 한계지불의사액를 통해 속성 선호의 정도를 도출하는 선택실험법을 사용하였다. 본연구의 대상지는 수미마을로 선정하였는데 수미마을이 국내의 대표적인 농촌관광지라는 측면을 고려하여 자료를 수집하기 위한 장소로 선정하였다. 데이터 수집은 2019년 10월 19일, 11월 10일에서11일까지 두 차례에 걸쳐 실시하였으며 총 219부의 설문을 분석에 활용하였다. 연구 결과 속성으로제시한 체험, 자연접촉, 편의시설은 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나왔으며, 1박 이용금액은 부정적 영향을 주는 것으로 나타났다. 한계지불의사금액은 편의시설 속성에서 가장 높은 68,297원이 나왔으며, 체험은 28,956원, 자연접촉은 22,308원 순으로 도출되었다. 본 연구는 농촌관광 속성에 대한응답자의 구체적 선호를 제시하고 있어 농촌관광객에 대한 이해를 증진하고 농촌관광에서 중점을 두어야 할 부분에 대한 정보를 제공한다. 이를 통해 농촌관광 공급자의 의사결정에 도움을 제공하며 더나아가 농촌관광의 발전에 기여할 수 있을 것으로 기대할 수 있을 것이다.

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