관광 커뮤니티 비지니스 특성에 관한 탐색적 고찰 : 공주 마을스테이 제민천을 중심으로 마을호텔 사례 연구

초록

마을호텔은 숙박과 부대시설이 마을길에 수평으로 배치·운영되어 있어 마을 전체를 통째로 호텔로 보는 개념을 의미한다. 마을호텔은 지역의 유휴공간과 지역 자원을 활용하여 주민이 주도적으로 지역의 이슈를 해결하기에 유용한 관광 커뮤니티 비즈니스 모델로서 주목받고 있다. 이 연구는 사례연구를 통하여 관광 커뮤니티 비즈니스로서 마을호텔의 특성을 탐색하여, 지역 문제 해결과 주민 생활의 질 향상을 위한 모델로 성장·확산될 수 있는 기초 자료를 제시하고자 하는데 그 목적이 있다. 문헌연구와 일본의 대표적인 마을호텔 기초 사례분석하고, 국내의 사례로 공주의 ‘마을스테이 제민천’을 주요 사례대상으로 분석하였다. 현장참여관찰 및 심층면담을 2022년 11월 2일 ~ 12월 5일까지 수행하였다. 연구결과, 첫째, 공공성과 사업성의 특성은 서로 독립적이거나 배타적이라기보다는 융합적으로 새롭게 해석되고 있는 것으로 나타났으며, 비즈니스 운영주체와 주민 간에 시선 차이가 존재하는 것으로 나타났다. 둘째, 숙박과 부대시설이 마을길에 수평으로 배치·운영된다는 점은 해외사례와 유사하나 경영구조 측면에서 차이가 있었고, 기업-지역-관광의 세 접점이 보다 밀도 있게 연결되기 위해서는 아직은 시간이 필요한 것으로 나타났다.

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