Effects of Participant Motivations for Online-Streaming Music Festivals on Social Presence, Flow, and Satisfaction : Focused on ‘Wumuji’ case

초록

본 연구는 펜대믹의 장기화로 실재감을 높이는 온라인상의 소통방식에 대한 필요성이 나날이 높아지는 가운데, 그 어떠한 분야보다도 현장감이 중요한 공연계에서, 지난 3월 개최된 ‘우리의 무대를 지켜주세요(Wumuji)’라는 새로운 유형의 온라인 스트리밍 음악 페스티벌 사례에 주목하여, 해당 페스티벌 참여자들의 이용 동기를 검토하고, 도출된 이용 동기에 따라 참여자들의 사회적 실재감, 몰입, 이용 만족도가 어떻게 달라지는지 종합적으로 분석하였다. 그 결과, 온라인 스트리밍 음악 페스티벌의 이용 동기는 타인과의 교류, 오락 추구, 취지 공감, 아티스트와의 교류로 도출되었고, 이는 정보·관계를 추구하는 동기가 ‘커뮤니케이션 대상’이 누구인가에 따라서 달리 분류된 것으로서, 기존 연구와는 차별성을 보인다. 한편 도출된 이용 동기들은 사회적 실재감, 몰입, 만족도에 모두 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났지만, 세부적으로는 차이를 보였다. 타인과의 교류 동기는 사회적 실재감에 취지 공감 동기는 만족도에만 유의미한 영향을 끼친 반면, 아티스트와의 교류 동기와 오락 추구 동기는 사회적 실재감, 몰입, 만족도에 모두 정적인 영향을 주었다. 특히 그 중 아티스트와의 교류 동기는 몰입에, 오락 추구 동기는 만족도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 새로운 유형의 미디어 서비스가 어떠한 이용 동기로 소비되며, 이를 통해 이용자들이 어떠한 사용 경험을 얻는지 고찰함으로써 새로운 미디어 기술 발전추세와 커뮤니케이션 흐름을 가늠해 볼 수 있다는 면에서 의미를 가진다.

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