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골프용품브랜드의 체험마케팅과 브랜드태도 및 구매의도와의 관계연구
The Study on Relationship Among Experiential Marketing of Golf Product Brand, Brand Attitude, Purchase Intension
- 김진국;
- 김도훈
초록
이 연구는 골프용품 브랜드의 체험마케팅과 브랜드 태도 및 구매의도와의 관계를 알아보기 위한 것으로 골프용품 브랜드 중 캘러웨이, 테일러메이드, 투어스테이지, 타이틀리스트, 스릭슨 브랜드의 플래그십 스토어를 방문한 소비자들을 대상으로 총 500명 중 477부(95.4%)를 최종 유효표본으로 선정하여 SPSSWin ver 15.0와 AMOS 7.0version을 이용하여 빈도분석, 탐색적·확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 구조방정식 모형을 이용한 경로분석을 통해 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 골프용품브랜드의 체험마케팅 요인 중 관계적 체험을 제외한 감각적, 감성적, 인지적, 행동적 체험요인이 브랜드 태도에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 골프용품브랜드의 체험마케팅 요인 중 감각적, 감성적, 인지적, 행동적, 관계적 체험요인이 구매의도에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 브랜드 태도는 구매의도에 유의한 영향을 미쳤다.
키워드
Golf Product Brand Flagship Stores; Experiential Marketing; Brand Attitude; Purchase Intension
- 제목
- 골프용품브랜드의 체험마케팅과 브랜드태도 및 구매의도와의 관계연구
- 제목 (타언어)
- The Study on Relationship Among Experiential Marketing of Golf Product Brand, Brand Attitude, Purchase Intension
- 저자
- 김진국; 김도훈
- 발행일
- 2016-07
- 유형
- Y
- 저널명
- 한국체육학회지
- 권
- 55
- 호
- 4
- 페이지
- 389 ~ 398