일러스트레이션을 활용한 차(茶)제품 패키지디자인의 유형과 기능 및 소비자 인식 분석

초록

최근 소비자들의 차(茶) 제품에 대한 관심이 높아지고 있다. 이에 각 기업은 소비자들의 관심을 얻기 위한 새로운 전략을 취할 필요가 생겼다. 조사 결과 국제 디자인 어워드 패키지디자인 분야에 입상하는 브랜드들이 있었고, 이 브랜드들은 공통적으로 패키지디자인에 일러스트레이션을 활용하고 있었다. 이에 본 연구는 일러스트레이션을 활용한 차 제품 패키지디자인의 유형과 기능, 그리고 이에 대한 소비자의 인식을 분석하고자 했다. 우선 선행연구 및 단행본을 통해 각 브랜드가 전략적으로 활용하는 일러스트레이션의 유형을 추상적, 반구상적, 구상적 일러스트레이션으로 구분했다. 그리고 일러스트레이션과 패키지디자인의 역할을 정리했다. 패키지디자인의 역할은 제품의 가치창조, 콘셉트 전달, 커뮤니케이션 설계, 경험 가치 창조, 브랜드 자산 형성이다. 이러한 역할을 수행하기 위해 필요한 디자인적 기능으로 제품 정보 전달, 일관성, 차별성을 도출했다. 일러스트레이션의 경우 시각적 자극과 커뮤니케이션 수단이라는 역할을 수행했으며, 이를 위한 기능으로 감성적 소구효과를 도출했다. 따라서 패키지디자인에서 일러스트레이션의 기능으로 제품 정보 전달, 일관성, 차별성, 감성적 소구 효과 네 가지를 정의했다. 마지막으로 패키지디자인에서 일러스트레이션의 기능이 효과적으로 작용하고 있는지 소비자 인식 조사를 진행했다. 그 결과 추상적 유형과 구상적 유형에서 뚜렷한 기능적 차이가 있었고, 두 유형의 절충적 유형인 반구상적 유형에서는 모든 기능적 특성이 잘 작동함을 알 수 있었다. 일러스트레이션의 유형별로 기능적 차이가 있는 만큼, 향후 기업들은 일러스트레이션 패키지디자인의 방향성을 적절하게 취하는 것이 중요하다.

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