편의점 콜라보레이션 패키지 디자인에 관한 연구

초록

코로나19 이후 편의점 이용률이 높아짐에 따라 기업들은 소비 트렌드에 맞춰 콜라보레이션 제품을 편의점에 출시하는 마케팅 전략을 활용하여 성공적인 흥행을 이끌어냈다. 하지만 실패 사례 또한 적지 않은데, 동일 기업이라도 일부는 성공 사례로, 다른 일부 제품은 식품 안전 규제로 인해 판매 중지되는 등의 현황이 나타났다. 이에 본 연구는 이러한 차이가 패키지 디자인의 시각적 구성 요소와 관련이 있을 것으로 가정하고, 이를 분석하여 어떤 시각적 구성 요소 차이로 인해 제품의 성공 또는 실패가 나타나는지를 파악하는 것을 목표로 하고 있다. 연구 방법으로는 콜라보레이션 마케팅을 주로 활용하고 있는 장수 브랜드 중 ‘곰표’, ‘말표’, ‘진로’ 세 기업을 연구 대상으로 선정하고 선행 연구를 통해 시각 분석표를 만들어 분석을 진행하였다. 연구 결과로 세 기업을 비교 분석한 결과, ‘곰표’와 ‘진로’는 기존 브랜드 이미지와 본질을 유지한 상태로 제품의 특성을 강조하는 디자인 특징이 있는 반면 ‘말표’는 주체 이미지와 콜라보레이션 이미지의 구분을 확실히 하지 않아 판매 중지로 이어진 것을 파악 할 수 있다. 이를 통해 동일 기업의 콜라보레이션 제품이라도 패키지의 로고, 색상, 일러스트 및 그래픽이 차이에 따라 성공과 실패를 구분 짓는 중요한 요인임을 알 수 있었다. 이러한 결과를 고려하여 기업의 이미지를 성장시키기 위한 디자인 전략을 세울 수 있기를 기대한다.

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