생태관광지역의 이미지가 행동의도에 미치는 영향: 인제 대암산 용늪을 중심으로

초록

본 연구는 현재 관광개발 초기 단계인 인제군 용늪을 대상으로 관광지 이미지를 확인하고 이러한 이미지들이 관광객의 행동의도에 미치는 영향을 실증분석하며 밝히고자 하였다. 위 연구 내용을 분석하기 위하여 전국에 분포된 패널을 대상으로 지역별, 연령별, 성별 할당표본추출 온라인 설문조사를 수행하였으며 1,256부의 유효표본을 분석에 이용하였다. 분석은 SPSS 18을 이용하여 먼저 탐색적 요인분석을 시행하였으며, 이를 기초로 이미지가 관광의도에 미치는 영향을 파악하기 위하여 로지스틱 회귀분석을 시행하였다. 분석결과 첫째 이미지는 환경성, 편의성의 두 가지 요인으로 관광지 이미지는 신뢰성, 매력성, 교육성, 신기성 네 가지 요인으로 축약되었다. 둘째, 이미지와 방문의도와의 관계에서는 환경성 이미지와 신기성 이미지가 지역 및 관광지의 방문의도에 모두 영향을 미치는 주요 영향요인으로 분석되었다. 이와 같은 연구결과를 통해 그동안 관광지 이미지 에 집중되었던 관련 연구의 범위를 확대하였으며, 관광지 개발에 있어 인제군의 이미지 개선을 위한 발전방향을 제시하였다. 그러나 본 연구의 대상은 인제군 용늪으로 이를 일반화하여 적용하기에는 무리가 있으므로 후속연구를 통하여 다양한 유형의 연구가 진행될 필요가 있다

키워드