자원재생에 있어 공예적 요소를 부각한 해외 사례 연구- 일본의 자원재생 브랜드를 중심으로 -

초록

최근 자원의 한계성과 환경오염에 대한 위기의식이 부각되면서 폐기물을 자원이라는 인식전환으로 효율적으로 활용할 수 있는 방안의 모색이 필요하다. 이에, 본 연구는 자원재생에 앞장서고 있는 일본 브랜드를 현장 방문하여 그들의 상품을 조사, 분석함으로써 자원재생 브랜드 전략의 특징을 도출하고자 하였다. 첫째, 이론적 고찰을 통하여 자원재생의 이해와 국내 자원재생 현황을 파악하였고, 이를 통해 자원재생 브랜드 이미지 강화를 위한 공예적 요소의 필요성이 대두되었다. 둘째, 자원재생에 있어서 인식의 전환에 성공한 일본의 대표적인 자원재생 브랜드 3곳을 선정하고, 관계자의 설명 및 면담을 토대로 현장사례조사를 실시하였다. 셋째, 현장 방문 조사 및 수집된 자료들을 토대로 공예적 요소에 의한 자원재생의 브랜드 전략의 특징이 도출되었는데, 그 내용으로는 다음과 같다. 첫째, 사물을 보는 관점과 생각에 대해 새로운 시점을 제시해 주고 있었고, 둘째, 자원 재생을 위한 자원의 선택 면에서는 각기 다르지만, 활용 면에서는 제작 시 스토리 전달이라는 공통점이 있었다. 셋째, 자원 재생의 활용은 재이용과 새로운 생산과 새이용의 모습으로 다양하게 이루어지고 있었으며, 마지막으로, 여러 가지 사회적 활동의 기획과 개최로 자원재생 브랜드가 아닌 고급 공예브랜드로써 인식이 개선되어 일상생활 속에 자리 잡고 있었다. 이는 향후 진행될 국내 자원재생을 위한 공예 시장 활성화 및 가능성 모색을 위한 기초자료로 사용하고자 한다.

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