골프의류 선택속성의 선호도에 따른 중요도 분석

초록

[목적] 본 연구의 목적은 골프의류 선택속성에 대한 소비자의 선호도를 파악하고, 선호도에 따른 속성의 중요도를 분석하는 것이다. [방법] 본 연구에서는 선호도 기반의 중요도를 파악하여 개인의 행동을 예측할 수 있는 연구 방법인 컨조인트 분석을 적용하였다. [결과] 골프의류 소비자들은 ‘디자인 (캐주얼 스타일)’을 가장 중요하게 생각하고, ‘기능성 (신축성)’, ‘브랜드’, ‘가격 (10만~20만 원)’ 순으로 중요도를 두었다. 또한 ‘일상복 형태의 캐주얼 디자인으로 통풍 및 보온 기능을 갖춘 종합 골프 브랜드의 10만원 이상 20만원 미만'인 골프 의류가 가장 높은 시장점유율을 보였으며, 시장 점유율 변화에 가장 큰 영향을 미친 속성은 ‘브랜드’로 나타났다. [결론] 본 연구는 소비자의 골프의류 구매에 영향을 주는 중요한 속성들을 파악하고, 골프의류 브랜드가 소비자들을 효과적으로 확보하고 시장경쟁력을 확보할 수 있는 마케팅 전략을 제공하였다는 점에서 의의가 있다.

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