스포츠웨어 브랜드의 지각된 가치와 브랜드 애착, 구매의사와의 관계연구: 중국소비자들을 대상으로

초록

[목적] 이 연구의 목적은 스포츠웨어를 구매해 본 경험이 있는 소비자들을 대상으로 스포츠웨어의 브랜드 지각된 가치, 브랜드 애착, 구매의사 간의 관계를 규명하고자 하는데 있다. [방법] 총 297부 유효 설문지가 수집되었으며 SPSS 27.0과 AMOS 26.0를 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관분석, 구조방정식 모형분석(SEM)을 실시하였다. [결과] 첫째, 스포츠웨어의 지각된 가치 모든 하위 요인은 브랜드 애착에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 스포츠웨어의 지각된 가치 중 기능적 가치, 경제적 가치, 서비스 가치요인은 구매의사에 유의한 영향을 미쳤지만 감정적 가치 요인, 사회적 가치요인은 구매의사에 유의한 영향을 미치지 않는다. 셋째 브랜드 애착은 구매의사에 유의한 영향을 미쳤다. [결론] 기업은 시장 조사를 통해 소비자의 요구를 정확하게 세분화하고, 경제, 감정, 사회적 가치를 결합하여 더욱 효과적인 마케팅 전략을 수립하고, 판매량과 브랜드 충성도를 높여야 한다.

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