스포츠이벤트 개최가 도시 이미지 구축에 미치는 영향 분석: 장소마케팅 개념을 중심으로

초록

전 세계적으로 지역을 알리기 위한 노력들이 지속되고 있지만, 홍보 및 상품화에 효과가 있는지에 대한 문제가 제기되고 있다. 이를 바탕으로 본 연구의 목적은 장소마케팅 개념을 기반으로 스포츠이벤트가 도시 이미지 구축에 미치는 영향을 탐험적으로 분석하는 것이다. 이에 따른 연구문제는 국제스포츠이벤트를 통한 장소마케팅이 도시의 이미지 구축에 영향을 미치는 요인과 양태를 분석하는 것이다. 결과 도출을 위해 질적연구방법으로 접근하였고, 체계적문헌고찰과 심층면담을 순차적으로 진행하였다. 체계적문헌고찰은 프리즈마 흐름을 통해 분석할 자료를 선정하고, 내용분석 기반의 주제분석을 진행하였다. 심층면담은 대면 및 비대면 면담을 진행하고, 수집한 내용에 대한 내용분석을 실시하였다. 도출된 결과를 살펴보면 미디어 통한 도시 노출과 전략적 도시 홍보 실행 바탕의 도시 관여도 상승과 같은 요인이 제시되었고, 도시 국제화 및 세계화, 도시 인지도 향상, 도시 문화 및 풍습 공유를 기반으로 하는 도시 인지도 제고와 같은 요인이 도출되었다. 이와 함께 도시 이미지 제고, 긍정적 도시 이미지 형성, 도시 정체성 확립을 바탕으로 하는 도시 이미지 형성과 같은 요인이 제시되었다. 이에 따른 각 요인과 연계되는 긍정적 및 부정적 사례들 역시도 도출되었다. 향후 국제스포츠대회를 활용한 도시의 장소성 형성 및 장소마케팅과 연계된 도시 이미지 구축에 대한 효과성 관련 연구의 기반이 될 수 있으며, 이를 기반으로 이벤트가 도시에 미칠 수 있는 긍정적인 영향을 극대화하기 위한 정책을 수립해 나갈 수 있다.

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