지자체 심벌마크 시민 인지도 (2) -조형요소에 대한 인지도를 중심으로-

초록

본 연구는 지자체 심벌마크의 조형요소에 대한 시민 인지도를 조사했다. 방법으로는 서울시와 구청의심벌마크를 시민들에게 보여준 뒤, 어떤 조형의 요소가 지자체의 이미지 발상에 근접하도록 유도하는가를설문 조사하여 이를 데이터화 했다. 26개중 25개 서울시 및 구청의 심벌마크의 조형표현을 전체형태, 세부형태, 색채, 선과 면, 구도의 요소의 5가지 기준에따라 5점 척도화 하였다. 이를 지수로 전환, 어떤 지자체의 조형표현이 가장 높고 낮은 인지도를 가졌는가의 순위를 만들어 낼 수 있었다. 조사결과, 서울시민은 심벌마크의 전체형태를 통해지자체의 개념을 안정적으로 인지하는 습관을 지녔다는 첫 번째 결론에 이르렀다. 물론 조형의 세부형태도 중요시 하는 편이지만 이는 전체형태의 상관관계속에서 이다. 두 번째, 선과 면, 색채, 구도의 요소에있어서 개념 인지도가 현저히 낮다. 다시 말하면 선과 면, 색채, 구도의 요소는 형태중심적인 디자인 제작과정 및 인지과정에 종속된다. 최종적으로 서울시민이나 디자이너, 지자체 모두심벌마크의 조형표현을 인지하는데 있어 지자체 조형요소 인지도가 현저히 떨어지는 이유로 발상이 충분하지 못하면 어떤 조형표현이라 하더라도 수용자들에게 적절한 메시지를 전달하기 어렵다는 사실을 알 수 있었다.

키워드