지자체 서울시 및 구청 상징마크 시민 인지도 (1) -발상에 대한 인지도를 중심으로-

초록

본 연구는 서울시와 각 구청 상징마크의 발상이 시민에게 적절하게 인지되는가의 연구문제에 따라 기본 조사를 진행했다. 서울시와 각 구청의 상징마크 조사를 통하여 지자체가 제시하는 발상(개념)과 그 조형표현 사이에 정체성이 어떻게 형성되어 있는가를 설명하려는 것이다. 자료조사를 통한 분석 결과，26개중 25개의 서울시 및 각 구청의 상징마크를 지수로 전환， 순위를 만들어 낼 수 있었다. 조형표현을 보고 적절한 발상을 떠올린 지자체 1위부터 10위까지의 공통점을 보면 마크의 도상적인 조형표현 중심일수록，발상개념의 수가 적을수록， 발상 개념간의 연관성이 깊을수록 상징마크에 대한 인지도가 높다는 결과를 도출해 내었다. 반면, 도상적인 조형표현은 정보전달을 명확하게 하지만 개념적 한계에 머물러 더 이상의 발상개념과 구별 짓기 어려운데도 불구하고 추상적 개념을 제시한 지자체 상징마크의 인지도는 극도로 낮았다. 발상개념이 다면적으로 내포되어 있는 상징마크는 인지도가 높지만 개념이 비교적 많다 해도 이들이 서로 개념적으로 유사하면 인지도는 유지될 수 있다는 점이 발견되었다. 실제적으로 보면, 지자체의 상징마크를 만드는데 있어서 추상적인 표현에 이르지 못하고 있으며， 발상개념이 조형표현보다는 개념을 통해 지자체의 정체성을 구성하려는 디자인 경향을 보이고 있다고 결론 내릴 수 있다.

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