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프로스포츠 팀 브랜드이미지 및 팀 브랜드동일시와 팀 충성도의 관계
The relationships among sport team brand image, team brand identification and team loyalty of professional sports
- 손승범;
- 홍석표
초록
본 연구의 목적은 프로농구 충성도 발달과정에서 팀 브랜드이미지 및 팀 브랜드동일시와 충성도간의 관계를 규명하는데 있다. 본 연구의 대상은「‘07~08 SK텔레콤 T 프로농구」관중 300명을 임의표집한 후, 286명의 자료를 분석에 사용하였다. 자료처리는 SPSS win ver.11과 LISREL 8.3 프로그램을 이용하여 상관관계분석, 확인적 요인분석 및 구조방정식 검증을 통해 연구문제를 검증하였다. 구체적으로 본 연구에서 설정한 연구모형 검증을 위한 확인적 요인분석결과, 본 모델은 적합한 모형으로 나타났다. 검증된 모형으로 구조방정식모형분석을 실시한 결과, 팀 브랜드이미지가 팀 충성도에 미치는 직접적인 영향보다 팀 브랜드동일시를 통한 간접적인 영향이 더 큰 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 충성도 높은 팬을 확보하기 위해서는 팀 브랜드이미지 구축이 선행되어야 하며 팀에 대한 긍정적인 이미지를 갖는 팬이 팀에 동일시되도록 하는 전략 수립이 이루어져야 할 것이다. 더 나아가 이를 바탕으로 팀과 리그에 대한 충성도가 높은 팬을 확보․유지하기 위한 마케팅 전략 수립에 필요한 기초자료를 제공하고자 한다.
키워드
professional basketball; team brand image; team brand identification; team loyalty; professional basketball; team brand image; team brand identification; team loyalty
- 제목
- 프로스포츠 팀 브랜드이미지 및 팀 브랜드동일시와 팀 충성도의 관계
- 제목 (타언어)
- The relationships among sport team brand image, team brand identification and team loyalty of professional sports
- 저자
- 손승범; 홍석표
- 발행일
- 2008-09
- 유형
- Y
- 저널명
- 한국체육학회지
- 권
- 47
- 호
- 5
- 페이지
- 221 ~ 231