중국내 한류가 한국화장품의 구매의향에 미치는 영향 : 대학생을 중심으로

초록

본 연구는 K-POP, 한국드라마 그리고 한류스타 등을 중심으로 확산되고 있는 한류가 국가이미지와 화장품 품질에 어떻게 영향을 주며, 이들 요인들이 한국산 화장품 구매의향에 미치는 영향을 파악하기 위함이다. 이를 위하여 2013년 1월 5∼15일간 중국의 대학생 590명을 대상으로 설문조사를 실시하였고 분석에 사용된 응답자는 579명이었으며, 연구목적을 달성하기 위하여 신뢰도 검정, 확인적 요인분석, 경로분석 등을 실시하였다. 본 연구의 분석결과를 요약하며 첫째, 여학생의 63.8%와 남학생의 42.7%가 한국화장품을 구매한 경험이 있고 한국화장품에 큰 관심을 갖고 있으며 둘째, 총화장품 지출비 중 한국화장품의 지출비중이 상당히 높은 것으로 나타났다. 셋째, 적합도 지수를 이용하여 타당성 검정을 한 결과 모든 모델이 적합(GFI: 0.9 이상, CFI: 0.9이상 RMR:0.5이하)한 것으로 나타났다. 마지막으로 4개의 가설이 부분적으로 지지되었다. 결국 화장품 품질(QU_FA)에는 K-POP이, 화장품 구매(MY_FA)에 대해서는 한국 드라마 인식도가 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이들 2개 요인이 한류인식도와 한국화장품의 품질 및 구매의향 사이를 연결하는 역할을 하는 것임을 확인할 수 있었다. 또한 본 연구를 통하여 기업이나 국가는 상품 판매나 국가이미지를 향상시키는데 활용할 수 있을 것이다.

키워드