한국과 중국의 히트상품에 대한 대학생 고객의 구매성향 비교연구: 식음료, 핸드폰 및 의류를 중심으로

초록

이 논문은 핵심 상품의 고려 요소 (기본기능), 실질 상품의 고려 요소들 (즉, 심미성, 경제성, 안심성, 사용성, 신뢰성), 기본 기능의 고려 요소들 (즉, 상표성, 보증성, 유통성, 광고/이미지, 환경성, 기타)을 중심으로 한국과 중국에서 크게 성공한 히트 상품들 가운데 유행에 민감한 대학생들의 중요한 관심대상이 되는 세 가지 히트상품(식음료, 핸드폰, 의류)에 대하여 실증적인 연구를 하였다. 이 논문의 목적은 머지않은 장래에 중요한 고객이 될 두 나라의 대학생들의 민감한 의사결정 행태에 대한 실증적 비교연구를 하는 것이다. 분석 방법은 평가요소들의 중요도에 대한 구성 점유율, 비교 분석을 위한 차이검정을 하였다.

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