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개인화 제품 선호의 영향요인: 선물 구매상황에서 선물 구매자와 선물 사용자의 관계 특성과선물 구매자의 자아해석 간의 상호작용효과를 중심으로
Factors influencing preference toward personalized products in gift-giving situations: social relationship as moderating effect between gift buyers and gift recipients and self-construal of gift buyers
초록
본 연구에서는 선물을 구매하는 상황에 초점을 맞추어 개인화 제품 선호에 영향을 미치는 요인을 규명하고자 하였다. 구체적으로, 선물 사용자와 선물 구매자간의 관계 특성과 선물 구매자의 심리적 특성인 자아해석 간에 상호작용효과가 있을 것이라고 제안하였다. 실험 결과, 독립적 자아해석 구매자의 경우 선물 사용자와 선물 구매자간의 사회적 거리가 멀 때보다 가까울 때 개인화 제품에 대해 높은 선호를 보인 반면에, 상호의존적 자아해석 구매자의 경우 제품 사용자와의 관계 특성이 개인화 제품 선호에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 학문적으로 개인화 제품 관련 연구의 폭을 넓혔으며, 개인화 제품의 마케팅을 담당하는 실무자에게 실무적 시사점을 제공하였다.
키워드
personalized product; gift-giving situation; self-construal; independent self; interdependent self; product preference; 개인화 제품; 선물 구매상황; 자아해석; 독립적 자아해석; 상호의존적 자아해석; 제품선호
- 제목
- 개인화 제품 선호의 영향요인: 선물 구매상황에서 선물 구매자와 선물 사용자의 관계 특성과선물 구매자의 자아해석 간의 상호작용효과를 중심으로
- 제목 (타언어)
- Factors influencing preference toward personalized products in gift-giving situations: social relationship as moderating effect between gift buyers and gift recipients and self-construal of gift buyers
- 저자
- 최지은
- 발행일
- 2015-11
- 유형
- Y
- 저널명
- 한국심리학회지: 소비자·광고
- 권
- 16
- 호
- 4
- 페이지
- 609 ~ 627