인쇄매체광고에 사용되는 일러스트레이션과 사진의 비교에 관한 연구

초록

본 논문에서는 인쇄광고의 시각적 커뮤니케이션 요소로 큰 비중을 차지하는 일러스트레이션과 사진의 정의와 특성, 차이점을 알아보고 국내 월간지 8종의 광고, 421개를 대상으로 일러스트레이션과 사진의 사용빈도를 조사 분석하여 사용현황을 알아보았고 시각적 커뮤니케이션의 요소로서 일러스트레이션과 사진이 인쇄매체 광고에 주된 커뮤니케이션 요소로 차지한 비중은, 오차범위를 넓게 잡아도 80% 이상에 육박했다. 본 연구를 통해 수많은 광고 속에서 인지가 빠르고 강렬하게 이루어지기 위해 일러스트레이션과 사진이 높은 효율성을 가지고 있음을 증명할 수 있었다. 그리고 두 다른 요소에는 묘사능력보다 감성소구능력에서의 차이점이 더 큰 것으로 나타났다. 일러스트레이션과 사진의 영역 확장에 의해 묘사의 한계는 꾸준히 병합되어지고 있지만 결과물을 도출해내는 도구의 차이, 표현 방법에서의 차이가 대중에게 다른 지표적 기호를 제공한다. 즉, 사람들이 일러스트레이션인지 사진인지를 판독하는 순간 대상을 무의식적으로 연상시키는 과정을 거치는데 그것이 대상자의 현실과 어느 정도 구체적인 연계성을 줄 수 있는지, 그 연계성이 얼마나 빨리 인지될 수 있는지를 고려해서 일러스트레이션과 사진의 활용을 구분해야 할 것이다.

키워드