프로야구 관람객의 관람동기가 정서환기 및 만족도에 미치는 영향

초록

경제의 급속한 성장에 따라 최근 프로 야구 게임은 한국의 여가 활동으로 자리매김하고 있다. 이러한 측면에 근건하여 본 연구는 프로야구 관람객들의 야구 관람에 있어서 보이는 특성에 대하여 연구하는 것을 주된 목적으로 하였다. 특히 본 연구는 프로야구 관람객들의 프로야구 관람행동에 있어서 동기요인을 분석하는 것을 그 목적으로 하였다. 동기요인으로 본 연구는 팀 애착도 사회적 욕구, 스포츠에 대한 관심을 주된 요인으로 설정하였다. 본 연구는 만족도와 정서적 환기를 주된 종속변수로 설정하였다. 본 연구는 프로 야구 팬들의 특성을 파악하기 위해 현장 조사와 온라인 조사를 모두 실시하였다. 설문 참여자 수는 현장조사 150명, 온라인 조사 100명으로 총 250 명으로 구성되었다. 획득된 자료 분석을 위해 구조 방정식 모델링을 사용했으며, 여기에는 확인적 요인분석, 상관 행렬 및 구조방정식 분석이 포함하였다. 연구의 주요 결과로 팀 애착과 사회적 욕구가 정서적 환기와 긍정적인 관련이 있음을 검증하였다. 또한 본 연구는 사회적 욕구가 야구를 보는 만족감을 설명한다는 것을 발견하였다. 마지막으로, 만족감은 프로 야구 팬들의 정서적 환기에 긍정적 인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 스포츠 관심을 설명변수로 제시하였지만 만족도와 정서적 환기에 대한 통계적으로 유의한 결과를 도출하지는 못하였다. 도출된 통계적인 분석결과는 프로야구 기획 및 마케팅 담당자들에게 경영에 필요한 정보를 제공할 수 있다는 측면에서 의의가 있을 것이다.

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