현대사회에서 나타나는 성적소구 광고에 대한 고찰

초록

현대사회는 자신도 의식하지 못하는 순간에 밀려드는 광고의 홍수 속에서 살고 있다. 각종 매체를 비롯하여 거리의 전단 그리고 휴대폰의 문자 메시지 등을 통해서 수시로 접하고 있다. 이는 광고가 이제 생활의 한 부분으로서 위치하고 있다는 것을 보여 주는 것이기도 하다. 광고는 현대인에게 있어 일상이 되었고, 하나의 문화적 트렌드로까지 자리 잡고 있다. 이러한 광고의 가장 큰 목적은 결국 구매자의 시선을 끌어 자사의 제품을 강하게 인식시키는데 있다. 구매자들의 욕구가 다양해짐으로서 그만큼 다양한 제품들이 등장하였지만 물질 및 생산기술의 발달은 오히려 비슷한 질의 제품을 누구나 쉽게 생산할 수 있게 만들면서 제품 자체의 특징 뿐 아니라 그 이상의 것들을 통해 경쟁하도록 만들었다. 이에 광고주들은 다양한 마케팅과 크리에이티브를 동원해 소비자들에게 보다 강한 어필을 할 수 있는 광고소구 방법에 대해 고민하게 되었다. 그 결과로 인해 사회적·윤리적으로 논란의 여지가 많은 방법들이 등장하게 되었다. 이에 다양한 문제가 되고 있는 광고소구 방식 중에 성적소구에 대해 알아보고자 한다. 연구방식에 있어서는 성적소구의 속성과 의미를 현대적 가치와 방식으로 해석하고 성적소구 광고에 대한 이론적 정리를 통해 성이란 문제가 현대사회에 있어 어떠한 역할을 하고 있는지에 대해 알아보고자 한다.

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