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로컬푸드 소비자의 문화가치관이 구매의향에 미치는 영향: 영월군 로컬푸드 직매장을 대상으로
The Effect of Local Food Consumers' Cultural Values on Purchase Intention: Focusing on Local Food Stores in Yeongwol-gun
- 김학조;
- 허지현;
- 권종욱
초록
본 연구의 목적은 로컬푸드 소비자의 문화가치관이 구매의향에 미치는 영향력을 실증 분석해 보는 것이다. 로컬푸드에 관한 다양한 연구가 진행되고 있음에도 문화의 구성요소 중 핵심을 이루는 문화가치관과 로컬푸드와의 관계를 이론적으로 다룬 연구는 거의 없다. 따라서 기존 연구를 확대하여 문화가치관과 로컬푸드와의 차원으로 확대하였다. 분석결과 장기지향성은 유의한 영향을 미치지 않는 반면 소비자의 집단주의 가치관은 로컬푸드 소비자의 구매의향에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 로컬푸드에 대한 긍정적인 태도와 체험은 소비자의 구매의향에 긍정적인 영향을 주었다. 이러한 연구 결과는 지자체나 기업의 고객분석에 활용할 수 있는 하나의 지표를 추가할 수 있는 기초자료를 제공한다는 의의가 있다.
키워드
Local Food; Local Food Purchase Intention; Collectivism; Long-term Orientation; Culutre; Cultural Values; Yeongwol-gun; 로컬푸드; 문화; 집단주의; 장기지향성; 가치관; 영월
- 제목
- 로컬푸드 소비자의 문화가치관이 구매의향에 미치는 영향: 영월군 로컬푸드 직매장을 대상으로
- 제목 (타언어)
- The Effect of Local Food Consumers' Cultural Values on Purchase Intention: Focusing on Local Food Stores in Yeongwol-gun
- 저자
- 김학조; 허지현; 권종욱
- 발행일
- 2022-03
- 유형
- Y
- 저널명
- 로고스경영연구
- 권
- 20
- 호
- 1
- 페이지
- 37 ~ 52