관광지 이미지에 대한 미디어의 영향과 차이에 관한 연구

초록

최근 많은 관광객들이 우리나라로 입국하고 있는데, 원인의 하나로 한류를 들고 있다. 한류는 우리나라의 문화콘텐츠가 미디어를 타고 전 세계로 파급되어 나타난 현상이다. 이에 본 연구는 미디어의 유형에 따른 관광지 이미지 형성과, 인구통계적 특징에 따른 이미지 형성 차이를 분석하였다. 특히 최근 급증하고 있는 중국관광객들의 지속적인 유치를 위해 중국인들이 본국에서 접하는 미디어의 유형이 한국의 관광지 이미지에 영향을 주는가를 분석하였다. 즉, 중국인이 한국과 관련된 정보를 특정한 미디어를 통하여 접했을 때, 미디어별로 한국 관광지 이미지 형성 영향정도와 차이를 검증하였다. 이론적 고찰을 통해 2개의 미디어형태(쿨미디어:TV(드리마), 인터넷 / 핫미디어: 영화, 신문, 잡지)와 2개의 관광지 이미지(인지적 이미지, 정서적 이미지)를 추출하였다. 설문조사는 2015년 1월 23일부터 2월 23일까지 진행되었으며, 중국의 전문조사사이트(http://WWW.sojump.com)를 이용하여 설문조사를 실시하였다. 연구 대상자는 중국인으로 하였고, 수집된 자료는 SPSS Win. 18 프로그램을 이용하여 빈도분석, 요인분석, 회귀분석, t-test분석, 분산분석을 실시하였다. 분석결과 인터넷과 잡지는 관광지 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났고, TV와 영화는 부분적 영향을 미치는 것으로, 그리고 신문은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 집단간 차이분석에서는 차이가 있는 것으로 나타났다.

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