구강암 예방과 삶의 질 향상을 위한 캠페인 홍보 전략

초록

본 연구는 주제 관련 대학생들이 인식하는 구강암 예방과 삶의 질 향상을 위한 캠페인 홍보 전략에 대한 유형을 진단하고, 기능적 측면에서 세부적인 효과 요인을 규명하는 데 목적을 둔다. 이를 위해 Q 방법론을 적용하여 응답자의 주관적 성향을 분석하였으며, QUANL 프로그램을 활용하여 유형별 논의와 일치하는 항목을 도출하고 그 함의를 검토하였다. 연구 결과, 대학생들의 인식 유형은 캠페인 메시지의 효과성과 수용성에 따라 차별화되었으며, 이는 향후 구강암 예방 홍보 전략 수립에 실질적인 기초 자료로 활용될 수 있음을 시사한다. 또한, 계량적 실증 연구와 소비자 의견을 종합한 비교·대안이 추가될 경우, 대학생들의 주관성에 대한 보다 심층적인 이해와 실효성 있는 PR 전략 제안이 가능할 것으로 기대된다. 본 연구는 탐색적 성격을 지니며, 표본의 제한성과 연구 방법론적 한계를 내포하고 있으나, 후속 연구를 통해 이를 보완한다면 구강암 예방 캠페인의 효과적 확산과 대학생 대상 건강 커뮤니케이션 전략 발전에 기여할 수 있을 것이다.

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