중국 운남성(雲南省) 보이차 포장의 시각요소 분석 - 중국 보이차(普洱茶) 5대 브랜드 중심으로 -

초록

중국은 차나무의 발원지로서 오래전부터 일상에서 차를 마시는 문화가 발달된 국가이다. 차문화의 역사는 대략 4,700년 전부터 시작 되었다. 그 중에서 보이차(普洱茶)는 중국을 대표하는 차라고 말할 수 있다. 포장디자인의 문화가치는 물질적 문화와 정신적 문화만 단순히 나타내는 것이 아니라, 물질적 문화의 표현 양식을 토대로 정신적 문화를 결합시킨 것이다. 또한 보이차의 민족문화적 특징, 즉 운남성의 소수민족의 문화를 소비자의 문화적 심리를 충분히 고려한 후에 독특한 특징을 가지는 가치적 소비 취향을 구성했다. 보이차 문화적 가치는 지역문화를 토대로 사회적 의미와 가치관을 부여한 것이다. 결국 중국 보이차 포장디자인의 발전방법은 포장디자인에 민족문화요소가 내포되어 있음을 각성하고, 보이차(普洱茶)의 포장디자인은 중국의 문화를 이미지화하는 표현 방식 중 하나라고 판단하였다. 본 연구는 중국민족문화에 대한 문헌을 통하여 중 문화를 고찰하고, 중국 5대 보이차 제조회사의 포장디자인을 분석하여 중국 보이차 포장디자인에 운남성의 소수민족의 민족문화 특징이 활용되었는지 살펴보고 발전방향을 제시한다. 연구범위는 중국 운남성에서 생산되는 보이차에 그 범위를 한정하고, 중국 5대 보이차 제조회사의 포장디자인으로 그 범위를 제한한다. 결과로 보이차 포장디자인에 소수민족의 문화적 특징이 적용되었음을 알 수 있었으며, 국제적 소비자로 확장되면서 운남성 보이차 포장디자인에 민족문화적 이미지를 잘 도출하여 접목하는데 도움이 되기를 기대한다.

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