동계 익스트림 스포츠 참가자의 인지된 기량 및 몰입경험과 소비자 구매성향의 관계

초록

본 연구는 동계 익스트림 스포츠 참가자의 인지된 기량 및 몰입경험과 소비자 구매성향의 관계를 규명하는 데 목적이 있다. 익스트림 스포츠 참가자들이 기량수준에 따라 활동에 깊이 몰입하며, 그 횟수도 증가하고 있다는 점과 참가하는 종목에 깊게 몰입할수록 소비자로서 구매성향에 미치는 영향력 또한 달라질 것이라는 가정 하에 본 연구를 실시한 결과, 다음과 같은 결론을 얻었다. 연구대상의 일반적 특성에 따른 동계 익스트림 스포츠 참가자의 인지된 기량 및 몰입경험과 소비자구매성향에는 부분적인 차이가 있었으며, 본 연구에서 설정한 구조연구모델 검증을 위한 확인적 요인분석결과 적합한 모델로 나타났다. 그리고 검증된 모델로 구조방정식모델분석을 실시한 결과 인지된 기량이 소비자 구매성향에 미치는 직접효과보다 몰입경험을 통한 간접효과가 더 큰 것으로 나타났다. 이러한 결과는 늘어가는 익스트림 스포츠 소비자들의 소비성향을 분석함으로써 이들을 대상으로 하는 마케팅 전략수립의 기초자료를 제공한다는 것에 연구의 의미가 있다.