상세 보기
프로그램 무드가 광고태도와 기억에 미치는 영향: 감정모호성의 중재효과와 각성의 매개효과를 중심으로
Effects of Mood Valence on Memory and Attitude toward Advertising: The Moderating Role of Ad's Emotional Ambiguity and the Mediation of Physiological Arousa
키워드
무드; 광고의 감정모호성; 생리적 각성; 광고태도:감정모호성의 중재효과와 각성의 매개효과를 중심으로양 병 화 경주대학교 광고홍보학과 조교수; 심리학박사본 연구는 프로그램 맥락의 무드효과가 광고로부터 유발된 감정의 모호성과 생리적 각성에 의해 조절될 수 있다고 가정하고 이에 대한 분석을 시도하였다. 이전 연구들은 정서가 생리를 과대 혹은 과소평가하는 결과를 가져왔다. 이에 본 연구는 무드 －정보가설; 정서주입모델; 흥분전이가설 등에 기초하여 무
- 제목
- 프로그램 무드가 광고태도와 기억에 미치는 영향: 감정모호성의 중재효과와 각성의 매개효과를 중심으로
- 제목 (타언어)
- Effects of Mood Valence on Memory and Attitude toward Advertising: The Moderating Role of Ad's Emotional Ambiguity and the Mediation of Physiological Arousa
- 저자
- 양병화
- 발행일
- 2007-07
- 유형
- Y
- 저널명
- 광고학연구
- 권
- 18
- 호
- 4
- 페이지
- 207 ~ 231