<나타 2>를 중심으로 본 중국 신화 콘텐츠의 세계화 전파 경로 및 홍보 전략 연구

초록

연구목적 본 연구는 중국 전통 신화를 현대적으로 재해석하여 제작된 애니메이션 《나타 2》의 글로벌 진출 사례를 분석함으로써, 중국 신화 콘텐츠의 세계화 전파 경로와 홍보 전략을 구체적으로 규명하고, 비서구권 콘텐츠의 글로벌 진출 가능성을 살펴보는 데 목적이 있다. 연구방법 사례연구(case study) 방식으로 《나타 2》의 서사 구조와 콘텐츠 특성을 분석하고, 글로벌 배급 현황, 로컬라이제이션(localization) 전략 및 디지털 마케팅과 소셜미디어 활용 전략을 종합적으로 분석하였다. 결과 《나타 2》는 가족애, 우정, 자기성장과 같은 보편적 서사구조를 효과적으로 활용하고 고품질의 CGI 기술로 시각적 완성도를 높임으로써 글로벌 수용성을 확보하였다. 또한 지역별 맞춤형 현지화 전략과 소셜미디어 중심의 디지털 홍보 전략을 병행하여 해외 진출에서도 일정 수준의 성과를 달성했다. 결론 중국 신화 콘텐츠는 충분한 글로벌 경쟁력을 지니고 있으나, 글로벌 배급 네트워크와 전문적인 마케팅 역량 부족이 한계로 남았다. 향후 세계화를 위해서는 현지화 마케팅 강화와 글로벌 전략적 협력이 필수적이다.

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