공익광고 키 비주얼(Key Visuals) 감정 반응 표현 분석

초록

현대 사회는 경제적 변화, 기술 혁신, 교육 수준 향상, 정치적 변화 등 복합적인 요인으로 인해 계층구조가 급격히 변하고 있다. 이로 인해 전통적인 가족 구조와 공동체 의식이 약화되고, 개인주의가 심화되며, 사회적 협력 감소와 공익의 약화로 이어지고 있다. 이러한 문제를 해결하기 위해 사회 공동체 의식의 회복과 강화가 필요하다. 사회공동체 의식은 구성원 간의 연결감과 공익을 중시하며, 사회적 책임을 실천하려는 태도를 포함한다. 특히 공익광고는 사회 공동체 의식을 확산시키는 중요한 커뮤니케이션 도구로, 사회적 메시지를 전달하여 감정적 반응을 일으킨다. 연구는 2014년~2023년까지 한국방송광고진흥공사(KOBACO)의 사회 공동체를 주제로 한 공익광고 포스터 72종을 대상으로 키 비주얼(Key Visual)의 시각적 표현 방식과 이에 따른 감정 반응을 분석하였다. 키 비주얼 표현 방식은 직접적 및 간접적 표현으로 나뉘며, 사진, 일러스트레이션, 타이포그래피, 혼합 기법이 주로 활용되었다. 분석 결과, 사진 기법이 가장 높은 비중을 차지했으나, 일러스트레이션과 혼합 기법도 고루 사용되었다. 감정 반응에서는 분노와 두려움이 주로 나타났다. 대중의 주의를 끌고 행동을 유발하기 위해 분노와 두려움이라는 강렬한 감정을 주로 활용한다. 이는 사회적 문제를 해결하려는 광고의 본질적 목적과 밀접하게 연결되어 있다. 인간의 기본적인 욕구와 가치, 그리고 생존과 안전에 직결되기 때문이다, 이는 사회적 불평등, 소외감 등 공동체 내 문제를 다룰 때 효과적인 소재로 활용될 수 있음을 시사한다. 본 연구는 공익광고의 키 비주얼과 감정 반응이 공익 메시지 전달에 중요한 역할을 한다는 점을 강조하며, 시각적 표현과 감정적 경험의 조화를 통해 더 강력한 사회적 변화를 유도할 가능성을 제시한다.

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