확장된 목표지향적 행동모형을 적용한 퍼블릭 골프장 이용객의 행동의도 예측

초록

본 연구의 목적은 사전지식을 추가한 확장된 목표지향적 행동모형(EMGB)을 통하여 퍼블릭 골프장 이용객의 행동의도를 알아보고자 하였다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 경기도, 강원도, 충청북도 퍼블릭 골프장을 이용한 고객을 대상으로 편의추출법으로 된 설문조사를 실시하였다. 총 277부로 된 데이터를 SPSS 18.0과 AMOS 18.0 통계패키지 프로그램을 이용하여 가설을 검증하였다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, EMGB 모형 검증결과 퍼블릭 골프장 이용객의 지각된 행동 통제감과 열망은 차례로 행동의도에 유의한 영향을 미치고 있었다. 둘째, 퍼블릭 골프장 이용객의 주관적 규범, 긍정적 예기정서, 과거행동의 빈도, 태도, 사전지식은 차례로 열망에 유의한 영향을 미치고 있었다. 본 연구결과는 퍼블릭 골프장 방문 의사결정과정을 보다 심층적으로 알아보는데 기여할 수 있다.

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