스포츠 예능 프로그램 시청자가 인지하는 출연자의 사회적 매력성, 유사성, 진정성이 의사인간관계 형성 및 스포츠 관람과 참여 의도에 미치는 영향

초록

이 연구는 스포츠 예능 프로그램 시청자가 인식하는 출연자의 사회적 매력성, 유사성, 진정성이 의사인간관계 형성에 미치는 영향을 분석하고, 이 관계가 시청자의 스포츠 참여 의도와 관람 의도에 어떤 영향을 주는지 규명하기 위해 진행되었다. 2023년 2월 마크로밀 엠브레인의 패널 데이터를 활용하여, 스포츠 예능 프로그램 ‘골 때리는 그녀들’을 시청한 경험이 있는300명의 데이터를 수집하여 연구를 진행하였다. 연구 방법으로는 빈도분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 확인적 요인분석, 경로 분석 등을 실시하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 시청자가 인식한 출연자의 사회적 매력성은 의사인간관계 형성에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 시청자가 인식한 출연자와의 유사성은 의사인간관계 형성에 긍정적으로 작용하였다. 셋째, 출연자의 진정성은 의사인간관계 형성에 통계적으로 유의미한 영향을 미치지 못했다. 마지막으로, 의사인간관계 형성은 시청자의 스포츠 참여 의도와 관람 의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 이 결과는 스포츠 예능 프로그램 제작 시, 시청자와출연자의 원활한 의사인간관계 형성을 위해서는 출연자의 사회적 매력성과 시청자와 출연자 간 공통분모를 강조해야 한다는 시사점을 제공한다. 또한 예능 프로그램이 가진 특성이 충분히 고려된 시청자와 출연자 간 의사인간관계 형성 전략이필요하다는 점을 시사한다.

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