동아시아 지역의 문화상품 국제유통과 수출 마케팅: 텔레비전 드라마를 중심으로

초록

최근 들어 한국에서 제작한 텔레비전 드라마는 동아시아 지역의 여러 국가들에 수출되고 있다. 본 연구는 문화상품의 특성을 살펴보고 텔레비전 드라마의 동아시아지역 수출마케팅 전략을 탐구하는 데 그 목적이 있다. 동아시아지역의 문화상품 국제유통의 특성을 살펴보면, 문화상품은 첫째 문화적 할인이 적고, 문화적 근접성이 강한 지역 간에 국제유통이 확대되는 특성을 지닌다. 동아시아지역은 유교 및 불교라는 세계종교를 공유하고 있는 지역으로서 문화권 근접성이 강한 지역이다. 이러한 요인은 동아시아지역의 문화상품교역 확대를 가능하게 하였다. 둘째, 문화상품의 국제적 유통은 시장규모가 큰 국가에서 시장 규모가 작은 국가로 유통되는 경향을 보인다. 셋째, 문화상품은 경험재로서 본질적으로 수요불확실성을 가지고 있다. 넷째, 문화상품의 국제유통에는 경제적 요인과 문화적 요인 외에 정책적 요인에 의하여서도 영향을 많이 받는다. 문화상품의 동아시아지역 수출마케팅전략을 살펴본 결과 한국이 수출하고 있는 문화상품 중에서 한류 트랜디 드라마가 동아시아 문화상품시장에서 가장 경쟁력이 있는 제품인 것으로 나타났다. 둘째, 텔레비전 드라마의 수출량을 중가시키기 위해서는 가격차별화정책을 사용하는 것이 바람직하게 나타났다. 셋째, 효과적인 촉진전략으로는 텔레비전 드라마가 일종의 경험재이기 때문에 스타마케팅이 효과적인 전략으로 밝혀지고 있다. 넷째, 한류드라마의 경쟁력을 강화시키기 위해서는 문화적 혼종성을 강화시키는 것이 효과적인 것으로 나타났다.

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