매체환경 변화에 따른 국내 예능 프로그램의 포맷전략 및 다양성 변화 : 지상파, 종편, tvN을 중심으로

초록

매체환경의 급속한 변화가 예능 프로그램 다양성에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보고자, 본 연구는 2016년부터 2021년까지의 지상파 3사, 종편 4사 그리고 tvN의 예능 프로그램 ‘포맷 유형’, ‘소재’, ‘출연진’ 다양성을 HHI를 통해 검토하였다. 그 결과, 포맷 다양성의 경우 ‘리얼 버라이어티쇼’ 포맷을 중심으로 ‘관찰형’, ‘미션형’, ‘토크형’, ‘개방형’으로 포맷 분절화가 이뤄져 전반적인 다양성 지수가 증가하고 있었고, 기존 소재 유형에서 구체화 되고 또 새롭게 발견된 소재들이 예능 프로그램에 활용됨으로써 소재 다양성 역시 높은 수준을 나타냈다. 소재의 경우 전 포맷 유형에 걸쳐 다양하게 구체화 되었는데, 기존에 인기가 있었던 ‘음악’ 소재에서 ‘트로트’가, ‘연예/결혼’ 소재에서 ‘이혼/재혼’ 소재 등이 분화되어 나타나 인기를 끌었다. 출연진 다양성은 상승세를 보였지만, 다른 다양성 지수에 비해서는 낮은 분포를 나타냈다. 한편 8개 채널은 경쟁상황에서 각기 다른 편성 전략을 구사하고 있는 것으로 나타났으며, 선행연구와 비교했을 때 가장 두드러진 차이를 보인 채널은 종편인 것으로 확인되었다. 종편이 도입 직후 매우 낮은 포맷 다양성을 보였던 것을 감안하면 고무적인 변화라고 할 수 있다. 먼저 JTBC의 경우 포맷 유형 다양성은 종편 가운데 가장 높았지만, 출연진 다양성이 낮아 분석 유목에 따른 큰 차이를 보였다. TV조선은 포맷 유형 다양성이 8개 채널 중 가장 분명하게 증가한 채널로 나타났으며, MBN은 소재 다양성 지수가 8개 채널 중 가장 큰 폭으로 상승했다. 채널A는 포맷 유형 다양성은 가장 낮았지만, 출연진과 소재 다양성이 높게 나타나면서 타 채널과 차별화가 발견되었다. 최근의 미디어 시장 내 경쟁상황이 예능 프로그램의 포맷 다양성에 어떠한 영향을 미쳤는가에 대한 판단은 결국 본 연구결과에서 나타난 포맷 유형 및 소재의 분절화를 어떻게 해석하는가에 따라 달라질 수 있다. 포맷 유형은 형식, 소재, 전개 방식 등에 따라 세부적으로 유형화되며 그 내적·외적 틀이 확장되어 왔기에, 본 연구에서 발견된 포맷 유형 및 소재의 분절화는 유사한 포맷의 증가보다는 포맷 유형의 확장으로 봐야 할 것이다. 그러나 이러한 변화가 대체로 인기 포맷 유형과 소재를 중심으로 관찰되고 있으므로, 향후 이에 대한 면밀한 관찰이 요구되는 바이다.

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