확장된 계획행동 모형을 적용한 2018 평창동계올림픽에 대한 지역주민의 참여의도 검증

초록

본 연구는 확장된 계획행동 모형을 적용하여 2018 평창동계올림픽의 지역 주민 참여의도에 영향을 미치는 요인과 참여의도가 향후 스포츠이벤트 개최 지지에 미치는 영향을 규명하는데 그 목적이 있다. 연구의 목적을 달성하기 위하여 평창동계올림픽 테스트 이벤트를 방문한 개최지역 주민 252명, 비개최지역 주민 225명을 표집하여 분석하였다. 자료처리를 위한 연구방법으로는 기술통계, 신뢰도, 확인적 요인분석, 구조방정식분석을 사용하였다. 연구결과, 개최지역 주민의 경우, 지각된 행동통제만이 동계올림픽의 참여의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 비개최지역 주민의 경우는 태도와 주관적 규범이참여의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편, 개최지역과 비개최지역 주민 모두의 올림픽에 대한 참여의도는 향후 스포츠이벤트 개최에 대한 지지도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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