여가공간의 브랜드 개성과 만족, 그리고 행동의도 간의 관계분석

초록

본 연구는 여가공간의 브랜드 개성과 만족, 행동의도 간의 관계를 분석함으로써 여가공간 활용도를 높이는데 기여하고자 하였다. 특히, 여가 공간으로서 청계천의 브랜드 개성을 측정하여, 청계천의 여가공간이 갖고 있는 특성을 살펴보고자 하였다. 총 400부의 설문지가 배포되었고, 무응답 및 불성실한 자료를 제외한 365부가 최종 유효 표본으로 채택되었다. 연구결과에 따르면, 청계천의 브랜드 개성은 ‘혁신․역동성’, ‘세련성’, ‘평온함’, ‘신뢰성’으로 나타났다. 총 5개의 경로 가운데 신뢰성과 만족도를 제외한 4개 경로가 통계적으로 유의한 결과로 도출되었다. 또한 청계천에 대한 인지도 차이에 대한 집단비교 결과는 두 집단의 차이가 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다. 본 연구의 결과가 향후 여가공간으로서 청계천 활성화에 대한 유용한 정보를 제공할 것으로 기대한다.

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