가상가치평가법(CVM)을 이용한 지역축제의 경제적 가치추정: 화천 산천어축제를 대상으로

초록

본 논문의 목적은 화천 산천어축제의 경제적 가치를 추정하고, 축제 방문객의 지불의사금액에 영향을 미치는 요인을 밝히는 것이다. 이를 위해 본 논문은 가상가치평가법을 이용하였으며, 양분선택형 질문법을 통해 축제 방문객의 지불의사금액을 알아보았다. 지금까지 진행되었던 선행연구에서는 연구표본이 축제방문객만을 대상으로 하여충분한 표본수 확보 및 편의추출에 의해 조사가 이루어지는 한계점을 가지고 있었다. 이에 본 연구는 이러한 한계를극복하고 분석 자료의 신뢰성을 높이고자 전국민 조사를 실시하였으며, 이를 근거로 우리나라 대표 지역축제의 가치를 추정함으로써 지역축제를 보다 본질적으로 평가하고 점검할 객관적 근거 자료를 마련하고자 하였다. 본 논문의 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 분석결과 산천어축제 입장료에 대한 지불의사는 연령이 낮을수록, 소득이 높을수록, 3년 이내 산천어축제를 방문할 의사가 있는 경우, 그리고 산천어축제의 품질에 대한 인식이 긍정적일수록 높은것으로 나타났다. 둘째, 축제 방문객의 지불의사금액을 분석한 결과 평균 7,820원으로 나타났다. 이를 바탕으로2013년 화천 산천어축제의 가치는 10,816,183,509원으로 추정 되었다. 이는 한 해(1회) 축제를 개최함에 따른 방문객편익을 도출한 것으로 해를 거듭하면서 이러한 가치가 누적되게 되며, 향후 지역축제의 문화적 가치가 안정적으로정착된다면 축제가치는 보다 확대될 것으로 기대해 볼 수 있다.

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