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스포츠 인플루언서의 이용동기가 신뢰 및 소비자 행동에 미치는 영향
Effects of Sports Influencer’s Use Motivations on Trust and Consumer Behaviors
- 박혜원;
- 홍석표
초록
본 연구는 최근 스포츠 소비자행동에 많은 영향을 미치고 있는 스포츠 인플루언서와 관련된 이론적 체계 및 스포츠 마케팅 방 안 수립에 기초 자료를 제공하기 위하여 스포츠 인플루언서의 이용 동기가 인플루언서의 신뢰 및 공유의도와 구매의도에 미치 는 영향을 알아보는데 그 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 스포츠 인플루언서를 팔로우하고 있는 인스타그램 이용 자를 모집단으로 하여, 편의표본추출법을 사용하여 온라인으로 설문조사를 실시하였다. 설문 조사 후 데이터 점검 과정을 통하 여 307명을 대상으로 분석하였다. 분석을 위하여 빈도분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 확인적 요인분석, 구조방정식모형 분석 을 실시하였으며, SPSS ver 25.0과 AMOS ver 25.0을 사용하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠 인플루언서의 이 용 동기 중 정보공유와 팬쉽이 인플루언서의 신뢰에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠 인플루언서에 대한 신뢰는 공유의도와 구매의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
키워드
스포츠 인플루언; 이용 동기; 신뢰; 공유의도; 구매의도; sports influencer; use motivation; trust; WOM; intention to buy
- 제목
- 스포츠 인플루언서의 이용동기가 신뢰 및 소비자 행동에 미치는 영향
- 제목 (타언어)
- Effects of Sports Influencer’s Use Motivations on Trust and Consumer Behaviors
- 저자
- 박혜원; 홍석표
- 발행일
- 2020-11
- 유형
- Y
- 저널명
- 한국체육학회지
- 권
- 59
- 호
- 6
- 페이지
- 263 ~ 273