영화산업에서의 소비 집중도와 산업의 성장성의 관계: 49개국의 영화 흥행 데이터를 중심으로

초록

영화산업은 흥행하기 시작한 영화가 입소문을 통해 더 큰 흥행을 이루고, 그렇지 못한 영화들은 흥행에 크게 실패하는 고위험 고수익(high-risk high-return)시장으로, 관객의 수요가 일부 영화에 집중되는 수요 집중 현상이 흔히 발생한다. 소비 집중은 산업의 성장을 위한 자연적 현상으로 이해되기도 하지만, 한편으로는 다양성의 저해와 산업 불안정성의 원인으로 지목되기도 한다. 이에 본 연구에서는 소비 집중도와 영화산업의 규모 및 성장률과의 관계를 실증적으로 분석하여 소비 집중이 영화산업에 미치는 영향을 알아보았다. 분석을 위해 영화 흥행 데이터를 제공하는 49개 국가에 대해 2002년부터 2017년까지 패널 데이터를 수집하였으며, 국가 별, 연도 별 영화 소비 집중도와 영화산업 규모 및 성장률을 산출하여 소비 집중이 영화산업의 성장률과 불안정성에 미치는 영향을 검증하였다. 분석 결과 소수 영화에 소비가 집중되는 경우 영화산업의 규모가 증가하였고, 이로 인한 규모의 증가는 이듬 해 산업규모의 축소로 이어져 궁극적으로는 소비 집중이 산업의 불안정을 증대시키는 것으로 나타났다. 이 같은 결과는 영화산업의 지속적 발전을 위해서는 영화들의 다양한 소비와 관객들의 안정적인 취향 개발이 뒷받침 되어야 함을 의미한다.

키워드