광고표현의 ‘자리’ -끌림 포지셔닝에 따른 ‘자리체계’의 차이에 관하여-

초록

광고표현의 ‘자리’는 주어진 광고표현 요소의 배치과정에서 형성되는 분위기의 끌림 체계이다. 끌림 체계로서 자리에 대한 파악은 소비자주체의 비물질적인 신체인 ‘끌림체’가 지니고 있는 ‘가장-자리’의 끌림 점(ap)과 ‘중심-자리’의 공점(ep, 空點)에 의해 구체화된다. 또한 소비자주체로서 조건화되어진 ‘자기-자리’와 대상인 광고표현, ‘타자-자리’로 구분되어 서로 동화(同化), 변용(變容)되는 가운데 발현되는 끌림 회오리의 인식지평이다. 또한 핵심 소구의 ‘자기-자리’와 광고표현의 ‘타자-자리’의 상관관계에 따라 광고크리에이터의 ‘변형-자리’와 ‘융합-자리’가 생성되어 새로운 끌림 회오리가 발현된다. 이번 연구는 광고크리에이터, 소비자주체, 광고표현에 의해 생성된 자기-자리, 타자-자리, 변형-자리, 융합-자리에 의해 끌림-자리가 형성됨을 강조하여 자리디자인의 자리체계를 만들었다. 연구결과, 4가지의 ‘끌림-자리’는 광고표현 컨셉트에서 유의미한 차이가 있음을 확인하였다. 결론적으로 광고표현의 ‘자리’는 자리가 지니고 있는 4가지의 끌림 포지셔닝에 따라 광고표현의 끌림에 대한 해석적인 유의미한 차이를 발견함으로써 광고크리에이터의 창의적인 ‘자리미학’이 필요함을 강조하고자 한다.

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