소셜미디어가 도시공간의 장소 이미지 변화에 미치는 영향 - 인스타그램을 활용한 성수동 사례

초록

이 연구는 급변하는 도시 환경 속에서 소셜 미디어가 성수동의 장소 이미지, 소비 패턴 변화, 그리고 지역 브랜드화 과정에 미친 영향을 분석한다. 분석 방법으로는 2014년 1월 1일부터2024년 7월 31일까지 약 10년간 인스타그램 비정형 데이터를 활용하여 빈도 분석, 2-gram 분석, 토픽 모델링(LDA)을 수행하였다. 연구 결과, 성수동은 과거 공장과 창고 중심의 공간에서갤러리, 카페, 레스토랑, 팝업 스토어 등으로 용도가 재구성되면서 점차 새로운 장소 이미지로전환되었음이 확인되었다. 동시에 개성 있는 상업 공간과 현대적 라이프스타일과 관련된 키워드가 소셜 미디어 상에서 지속적으로 증가하는 양상을 보이며, 성수동이 새로운 소비와 문화 트렌드를 주도하는 지역으로 자리 잡았음을 확인하였다. 본 연구는 도시 공간 연구 및 지역 상권 분석에 활용될 수 있는 새로운 방법론을 제시하며, 비정형 데이터인 이용자 경험과 감정을 바탕으로 한 분석을 통해 기존 물리적 데이터 중심의 연구의 한계를 보완하는 데 기여한다.

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