The positioning by Swimsuit Brand Image

초록

본 연구는 수영복 구매 이용자의 수영복 브랜드이미지에 따라 수영복을 어떻게 평가하고 인지하고 있으며 어떤 브랜드가 동질적으로 인식되고 있는지를 파악하고자 하였다. 이를 위해 2016년 3월 16일부터 3월 25일까지 대학생들을 대상으로 설문을 실시하였으며, 총 220부의 설문지를 배포하여 응답이 불성실한 자료를 제외하고 184부를 본 연구에 사용하였다. 설문지는 수영복 구매 시 상대적으로 중요하다고 생각하는 브랜드이미지를 사용하였다. 분석방법은 MDS의 방법 중 PROXSCAL분석기법과 다중회귀분석을 이용하였다. 연구결과를 요약하면, 스피도와 미즈노의 경쟁관계가 가장 높고 아레나와 레노마의 경쟁관계가 가장 낮게 나타났다. 수영복 브랜드이미지 중 가격은 레노마가 가장 높게 포지셔닝 되었고, 디자인, 기능성, 품질, 인지도, 광고이미지, 이벤트, 색상, 유행성, 세련미, 독창성, 신뢰감에 대한 선호도에서는 아레나가 가장 높게 포지셔닝 하였다.

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