OTT플랫폼 성장에 따른 스크린 투어리즘(screen tourism) 활성화 방안

초록

OTT플랫폼의 성장은 스크린 투어리즘이라는 관광형태를 부상시키는데 기여하고 있다. OTT플랫폼은 전세계를 통해서 유통되고 있으며, 언어, 인종 등 다양한 형태의 관광객이 관광목적지에 도달하게 해준다. 이것은 한국문화에 대한 해외 관광객의 관심도가 증가하는 것은 물론 팬데믹 상황으로 주춤했던 내국인 관광객의 관광지 선택까지 파급효과를 가져왔다. 본 연구에서는 OTT산업의 성장과 스크린 투어리즘 사례 등 선행 연구 자료 및 사례 분석을 통하여 다음과 같이 4가지 활성화 방안을 다음과 같이 제시하였다. 첫째, 다양한 한국형 문화콘텐츠(K-culture) 개발이 필요하다. 둘째, 오버투어리즘 해소방안 마련이 필요하다. 셋째, OTT플랫폼 관련 정책 및 행정지원이 필요하다. 넷째, 배리어 프리(Barrier-Free) 관광 분야 개발이 필요하다. 다섯째, 지속가능한 관광개발 거버넌스 체계 구축이 필요하다. 본 연구에서는 OTT산업 성장이 소비자의관광목적지 선택에 어떤 영향을 주는지 분석하고, 플랫폼에 노출된 관광지의 활성화 방안에 대한 시사점을도출하고자 하였다. 본 연구를 계기로 한국형 OTT플랫폼 성장을 통한 스크린 투어리즘 발생지에 대한 지속적인 활성화 방안 및 정책적 기반이 마련되어야 한다.

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