몽골 소비자의 외국제품이미지에 대한 인식이 제품의 신뢰, 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 대한 분석 -한국과 중국산 제품을 중심으로-

초록

최근 몽골의 경제발전으로 인해 몽골소비자들에게 많은 외국제품들이 노출되고 있다. 본 연구는 외국 소비자들이 느끼는 원산지 효과(Country of Origin Effect)를 기초로 하였다. 따라서 몽골소비자들이 인식하는 한국과 중국의 원산지 제품이미지가 몽골 소비자들의 제품에 대한 신뢰, 제품의 태도 및 구매의도에 각각 어떠한 영향을 미치는지에 대해 살펴보는 것에 목적을 두었다. 실증분석을 위해 몽골의 올란바타르 지역에 거주하는 한국산과 중국산 제품의 사용 경험이 있는 280명의 몽골소비자들을 표본으로 선정하였고,선행연구 고찰을 통해 원산지 제품이미지,제품에 대한 신뢰, 제품의 태도 및 구매의도에 대한5개의 가설을 설정하였다.분석 결과, 한국과 중국의 원산지 제품이미지는 몽골소비자들의 제품에대한 신뢰 및 제품의 태도에 유의한 영향을 주는 것으로 확인되었다. 또한, 몽골소비자들의 제품의 대한 신뢰 및태도는 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 몽골 소비자들이 인식하는 한국과 중국의 원산지 제품이미지는 몽골 소비자들의 구매의도에 직접적인 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다.

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